A színválasztással olyan érzelmi reakciót szeretnénk kiváltani, ami a látogatót aktiválja.

A megfelelő színek közvetítik a cég küldetését, erősítik az arculatot, a honlap célközönségét megérintik és irányítják a látogatók figyelmét. Azaz a színek sokkal nagyobb jelentőséggel bírnak, mint azt elsőre gondolnánk.

Előkészületek

A színek kiválasztása előtt mindenképp tegyük fel a következő kérdéseket:

• Kiket, milyen jellemzőkkel bíró célcsoportot szeretnénk megszólítani a honlapon?
• Milyen terméket, szolgáltatást kínálunk a honlapon?
• Mi a honlapunk célja?

A célközönség meghatározásával vizsgálhatjuk, hogy a célközönségünk fejében az egyes színek milyen jelentést, milyen érzelmi társításokat hordoznak. Szükségünk van erre, mert nemenként, korcsoportonként, társadalmi és kulturális környezetenként más és más benyomást kelthetünk ugyanazokkal a színekkel.
Mivel képernyőről olvasni kényelmetlenebb, mint papírról, a szövegháttér és a szöveg színével kapcsolatban a jó olvashatóságot is kiemelt fontossággal kell kezelnünk.

Színválasztás

A színválasztás történhet jó érzékkel, ösztönösen vagy véletlenszerűen, sok-sok színvariáció hosszas próbálgatásával, vagy – hogy a dolgunkat módszeressé tegyük – némi színismeret segítségével is.

Mindannyian tapasztaltuk már, hogy a színek egymás mellett illetve egymás közelében kellemesen, kellemetlenül, esetlegesen közömbösen hatnak. Nem külön-külön, hanem adott környezetben együttesen hoznak életre egy hangulatot. Emiatt egy-egy szín egymástól független kiválasztása helyett, törekedjünk 4-5 egymással és a célközönség világával összhangban lévő szín megtalálására.

A színeknél – a zenéhez hasonlóan – harmóniáról vagy disszonanciáról beszélünk aszerint, hogy a színek egymás mellett miként hatnak. A harmónia az azonosságon, a hasonlóságon vagy a kontraszton alapul. Az ellentétes vagy inverz színek azonos mennyiségű jelenléte egyensúlyt teremt, valamint ezek a színpárosok hangsúlyossá teszik egymást.

A színek harmóniája helyett kivételes esetekben a disszonancia is célravezető lehet, azonban ezt most nem tárgyaljuk. Az érzékeltetés kedvéért viszont gondoljunk csak a komolyzenében vagy a jazz zenében hallható, feloldódó disszonanciák különleges hatására.

Hogy találjunk egymással harmonizáló 4-5 színt?

Hívjuk segítségül a 3 alapszínből, a hagyományos színelmélet szerint a pirosból, a kékből és a sárgából felépülő, a szivárvány színeit kör alakba rendező színkört! (Lásd ábrát!)

A színkörben egymással szemben elhelyezkedő színek a komplementer vagy kiegészítő színek.
A színkörbe ha rajzolunk egy átlót, egy egyenlő oldalú vagy egy egyenlő szárú háromszöget (esetleg egy téglalapot), akkor a csúcsok egymással harmonizáló színeket választanak ki számunkra. Azonban ezek a színek kizárólag kiinduló pontként szolgálnak, árnyalataik és szomszédos színeik közül válogatnunk kell, hogy elérjük a kívánt, ízléses megjelenést.

Háttér háttér hátán

A honlapnak szüksége lesz egy háttérszínre, ami lehetőleg legyen egy tompa szín. Sötétebb és világosabb tónusaival gyenge, hangsúly nélküli színátmenetet hozhatunk létre, valamit textúrával megtörhetjük az egyébként természetellenes, homogén jellegét.

Ebből a háttérből célszerű eltérő hattérrel kiemelnünk a fejlécet, a láblécet, esetleg a navigációt segítő, hirdetéseket, valamint egyéb funkcionális elemeket tartalmazó oldalsávot is. Minderre azért van szükség, hogy az ezekben a blokkokban található elemeket jól elkülönítsük a honlap valódi, az átadni kívánt üzenetet hordozó tartalmától.
Fontos, hogy a honlap látogatója számára már az első pillanatban érthető legyen, milyen honlapra került, ott miképp navigálhat.

A különböző blokkok, elemek színeinek kiválasztását követően korszerű megjelenést fények és árnyékok alkalmazásával, tükröződéssel és átlátszó felületek bevetésével érhetünk el.

3+1 szempont, amire különösen figyeljünk a színek kiválasztásakor

1. A honlap színe legyen összhangban a cég arculatának színeivel, a kínált termékkel vagy szolgáltatással. A színeket következetesen használjuk.
2. A dizájn színeinek az a célja, hogy a tartalom közvetítését, átadását élvezetessé tegye. Túl élénk, túl domináns háttérszínek megfojtják a tartalmat. A jó olvashatóság a legfontosabb!
3. Ne használjunk túl sok színt. A honlapnak legyen karakteres, jellemző színvilága. 4-5 szín (ebből 2 linkeknek), a fekete, a fehér és ezek árnyalatai maximálisan elegendőek.
4. A honlapot a látogatók különböző típusú monitorok képernyőjén fogják megtekinteni, amelyek a színek más és más megjelenítését produkálják. Meglepetések elkerülése céljából a honlap színösszeállítását érdemes több számítógépen is megtekintenünk.

Oldalak, amelyek segíthetnek a színválasztásban
(Nem döntenek helyettünk, és nem szolgálnak kész megoldásokkal! Számtalan lehetőséget viszont kiválóan megmutatnak.)

• Kuler
• Colorotate
• Colorspire